日本東陶住宅裝修市場行銷策略分析

出版日期 2017-12-25
作者 吳靜芝
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摘要

東陶1917年成立於日本,是世界上最大的衛浴製造商之一。近年全球整體大環境不佳且衛浴產業普遍衰退的狀況下,仍維持成長,營收達到5,700 億日元,其持續成長的關鍵在於強大的技術實力、優異的行銷策略以及持續精進的創新模式。除此之外,東陶更長期關注水資源及環保議題,訂定「全球化環境藍圖」,並致力於清潔技術的創新,這些創新技術不僅解決水資源問題、全球暖化、環境汙染等三大問題,更是讓東陶與競爭對手產生差異化之關鍵因素。

目錄

一、前言
二、東陶成功之關鍵因素
三、東陶三大創新活動
四、小結

圖目錄

【圖1】東陶歷年營收趨勢圖
【圖2】生態廁所節水示意圖